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传奇对传奇从网络指数看华为与小米手机的八年抗战史

时间:2019-11-06 来源:本站原创 作者:admin

  摘要:2011年8月,小米手机搜索指数是华为的70倍,8年后的2019年8月,华为手机搜索指数则是小米的7倍。本文以网络搜索指数为线年,华为手机和小米手机网络热度的此起彼伏,从而洞察这二个品牌的兴衰事件与发展阶段。

  华为手机,排名从一开始的“others”,到今年超越苹果,成为全球手机老二,发展过程相当传奇。而小米手机,仅用8年时间,从无到有,再到世界500强和全球排名前五的手机品牌,也极具传奇。

  这两个“传奇”,从2011年8月到2019年8月这八年间,可谓传奇对传奇,相爱又相杀,历经了举世瞩目的手机界“豪门恩怨”。

  一开始,在品牌营销上,小米手机来势凶猛,华为完全不能望其项背,小米手机销量甚至一度超过华为。近年来,情况发生了戏剧化变化,华为后发制人,小米反被吊打。这8年间,两个品牌经历了哪些发展阶段?是什么让两者此消彼长?指数逆转发生在什么时候?作为长期关注手机圈的观察人,曾一品今天从网络搜索指数这个角度,来试图分析这一对惊世骇俗的科技传奇之间的“八年抗战过程”。

  先介绍下本文的主要依据“百度网络搜索指数”,是以网民在百度的搜索量为数据基础,分析计算关键词(如华为手机)在百度网页(PC+移动)搜索中的搜索频次加权和。搜索指数是体现品牌知名度和活跃度的重要指标,一定程度上还可以反映其销量状况。

  2011年8月16日,小米在北京正式发布小米手机1,到本月正好8年。小米手机的百度网络搜索指数,从2011年8月的225907,一路下滑到2019年8的3977,下降了98%,或者说下降了56倍,特别是2015年后,一路下滑,期间几乎没怎么挣扎过。

  华为在2003年7月,成立了手机业务部,开始做手机产品。但华为手机的发家其实始于2012年。华为手机2012年1月,华为在在美国国际消费电子展(CES)发布其第一款旗舰产品、号称全球最薄的智能机“华为P1 S“。2月,在西班移动世界大会(MWC)发布华为发布第二款旗舰机D1 quad。华为手机的百度搜索指数,从2011年8月中旬(小米手机1发布)的3188,飙到2019年8月的27794,暴涨8.7倍(870%)。相比小米手机“顺利”的一路下滑,华为手机的搜索指数可谓跌跌撞撞的上升,一路大起大落(最高指数曾达56017),和其经常主动“搞大事”以及被动“出大事”的状况有关。

  把华为手机和小米手机两家的搜索指数放一起,一涨一跌对比更加惊人。2011年8月,小米手机搜索指数是华为的70倍,8年后的2019年8月,华为手机搜索指数则是小米的7倍。

  蓄势期:从2011年到2014年8月,期间发布了华为 P1到P7,D1和 D2,Mate1和 Mate2。这个阶段,华为手机经历从低端到高端,从机海战术到精品战略,处理器从 K3V2到麒麟920。华为手机无论是硬件、UI,还是品牌营销,都处于摸索期和蓄势期。这个阶段,华为手机的声量还很弱,基本上被小米手机碾压。

  2014年初,华为手机老大余承东决定“做精品战略,把低端砍掉”,砍掉了将近90%的低端手机,聚焦做精品产品,导致华为销量增速下滑,华为手机在国内的市场份额,甚至一度被小米超越。小米高管在2014年10月23日,曾经发出这样一条极具挑衅的微博:

  高速期,从2014年9月到2017年2月,这期间,华为发布了 Mate7、Mate S、Mate8、Mate9,P8、P9、P10,nova。而Mate7成为这期间的关键产品。2014年9月4日,德国柏林IFA上,华为发布旗舰机Ascend Mate7。作为华为第一款指纹手机,Mate7很快在市场上火爆起来,一机难求,加价一千都可能拿不到机子。这是华为手机史上第一款产品设计和市场运作都相当成功的机型。直到今天,虽然华为的旗舰机销量都轻易超过它,但在市场上的火爆程度都尚未超越它,可谓一代神机。

  华为手机硬件(特别是处理器和相机)、UI和品牌,在这个期间得到了巨大提升。华为海思麒麟芯片在这期间成熟起来,可媲美高通旗舰处理器,极大的树立了华为手机的自信,以及消费者对其的信心。华为UI 和系统优化水平,也提升明显,从被人吐槽嫌弃,到成为其忠实粉丝。而华为从 P9开始,与相机专家莱卡合作镜头,让其相机性能从其最短的短板,成为了长板,并领先于业界。而与保时捷的合作,让华为手机一跃成为与三星和苹果比肩的高端旗舰手机品牌。华为开始提出干掉苹果,决战三星的愿景,即“华三论剑”。

  到了这个阶段,华为手机的旗舰机单款销量可轻松突破1000万部,比如华为P30系列手机上市仅85天,全球销量即突破1000万台。华为手机(含荣耀)今年第二季度在中国的市场份额已经高达38%,接近于诺基亚当年巅峰时刻在中国40%的市场份额。

  华为已经牢牢占据中国手机第一品牌、全球第二品牌的位置。要不是今年发生众所周知的困难,华为很可能干掉三星,坐上全球手机销量老大的宝座。夸世代粤语第12集。华为鸿蒙操作系统的发布,标志着华为继芯片之后,又进入了手机产品的一个新阶段,即构建生态系统的阶段。

  爆发期:从2011年8月16日,小米手机1发布,到2013年2月,期间小米手机的搜索指数一上来就爆棚,无人能及,虽然之后迅速下降,但依然保持高位,这是小米手机的爆发期。

  快速发展期,从2013年3月到2016年2月,是小米手机快速发展期,虽然搜索指数不低,但已经远远逊于爆发期了。2013年红米手机发布,提供了比小米手机更低价格、更高性价比的产品,一定程度上带走了小米手机的关注度,也大大分流了小米手机的销量。小米手机进入了第二阶段,产品线不断扩大,从追求精品,到了追求销量的阶段,甚至曾经一度干掉华为,成为中国手机市场老大。但一味追求销量,忽视了产品品质和粉丝运营,也为后来小米手机销量下滑埋下了祸根。

  减速期:从2016年3月到现在(2019年8月),小米进入了减速期,搜索指数不温不火,已经失去了一款网红品牌的特性。2016年小米手机比上年下滑36%,首次出现销量下滑。虽然在2017年销量又奇迹般的上升了,但从此小米手机已经远远不如之前火爆了,小米手机在国内市场的排名逐渐被 OPPO、VIVO 和荣耀赶超,甚至销量下滑,成为了二线手机品牌。

  华为和小米手机,何时完成了网络搜索指数此消彼长的交界?2015年的4月,华为和小米手机两者换成了此消彼长的转换,之后小米搜索指数几乎再未超越华为。

  这一年,华为发布一系列旗舰机,4月22日发布P8,6月发布华为荣耀7,9月发布 Mate S,11月发布 Mate8。华为2015年智能手机发货量达到1.08亿台,成为中国首个年发货量过亿的智能机品牌,进入全球市场份额前三。2015年,小米也发布了一系列新品,1月发布红米手机2和小米 Note,8月发布红米Note2,却再未如之前火爆,甚至第二年出现了销量大幅下滑。

  我们顺便看下微信指数,和百度搜索指数状况相似,最近4年,华为手机热度指数全面超越小米手机,而且华为手机高潮迭起。

  从产品搜索指数,看华为和小米手机产品的热度。如果说上面分析的是华为手机和小米手机的品牌之争,那么看手机产品的搜索指数排行榜,就可以看出两个品牌的产品关注度情况,产品搜索指数与产品销量关联度会更加密切。

  百度产品搜索指数,前十名中几乎全部被 iPhone 和华为荣耀占据,小米产品不见踪影。实际上,在前20名中,也只有小米手机9一款产品。意味着消费者对于华为手机产品的关注度,大大高于小米手机。

  网络指数,是反映一个品牌关注度和销量的一个侧面和角度,虽不全面,但窥一斑而知全豹,也可以洞察出一些品牌的市场表现情况,尤其是对互联网传播有严重依赖性的手机产品。以上通过网络搜索指数的分析,发现其与品牌的发展周期和市场表现,还是关系紧密,有重要参考价值。

  (作者:曾一品,品牌传道者,科技爱好者。微博:曾一品v,今日头条:曾一品说品牌。转发请标注作者)

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